2016年3月3日下午，映绿公益和第一财经基金会联合举办了第一期公益传播工作坊，主要内容是探讨“公益的品牌价值及战略”。29家公益机构的30多名公益人士参与了我们的讨论。来自台湾爱恒启能的董事长戴耀赛也分享了他建立“慢飞儿”品牌的经验。
第一财经公益基金会副秘书长的彭佳主持了本次公益传播工作坊。她介绍了媒体工作坊 系列沙龙举办的目的，是帮助公益组织建立自己的品牌，吸引更多的资源。
映绿公益的庄爱玲老师随后分享了公益的品牌价值。她重点提到了希望工程作为一个公益品牌的发展之路。她说做品牌一开始就要有品牌价值的战略定位，要懂得如何推动、筹资，更要在过程中碰到问题时不断修正自己变得更加强大。公益人应该意识到品牌在人们心中的分量以及它解决社会问题所带来的强大影响。而品牌的树立在于品牌的内在：包括内容、信仰、价值观和精细的服务，最重要的是通过品牌建立服务对象和受众对这个品牌的高度热爱甚至是忠诚感。就像如今，我们提到公益，就会想起希望工程，因为希望工程这个品牌已经树立成为公益品牌的一面旗帜。
随后，第一财经品牌运营总监秦莹讲述了第一财经“如何利用媒体合作来激荡品牌”。第一财经坚持品牌的“初心”，也就是新闻立本，然后不断发展产品线，提供更多的专业服务。她举例说到第一财经的新项目“新一线”。它最开始只是一个非常有特色的报道，慢慢发觉其内在的价值，现在已经成长为第一财经旗下实践数据领域战略的产品模型。她总结说，在建立品牌的过程中，“要根据自身项目特色，选择调性相通的媒体建立合作”，然后“通过新闻曝光，提高项目的知名度，并增进媒体和项目之间的了解”，“在项目不断完善的过程中，与媒体达成战略合作伙伴关系，进行一系列线上及线下的相关活动”， 最后，“在时机成熟的时候，借由媒体平台找到适合的合作伙伴，进一步把项目做大做强。”
最后，现场的学员分成了5组进行讨论。壹基金上海办公室负责人和渠道参与总监舒敏，以及大华银行市场部副总裁陈旭瑾对5组讨论的项目进行了精彩点评。五个项目包括：旨在推广素质教育的“红粉笔乡村教育计划”；关爱自闭症儿童的“三叶草”项目；来自上海洋泾社区的“少年志”项目；联劝希望能够把自己做成品牌机构；上海益优青年服务中心的“来自大山”项目。
媒体公益坊是一个总共四期的系列。学员们和嘉宾都表示，第一期的完美开场，让大家都非常期待本年度的其他三期沙龙的举办。主办方映绿公益和第一财经基金会也将在微信平台向大家及时播报媒体工作坊系列沙龙的进展。
